Employer branding begint niet bij een vacaturetekst

“Een dynamische organisatie met volop ruimte voor groei.” Je hebt die zin duizend keer gelezen en hij zegt je niks. Toch blijven veel organisaties geloven dat ze daarmee het verschil maken op een arbeidsmarkt waar iedereen om dezelfde mensen vecht.

Wij zien dat anders. De arbeidsmarkt is krap, dat weet je. Maar de manier waarop je laat zien wie je bent, daar valt nog enorm veel te winnen. En dat begint niet bij een tekst, maar bij een verhaal.

Waarom de gemiddelde vacaturetekst niemand overtuigt

Een vacaturetekst beschrijft een functie. Hij vertelt niet hoe het is om bij jullie te werken, waar de mensen warm voor lopen, of waarom iemand ’s ochtends gemotiveerd binnenkomt. Die dingen voel je pas als je mensen hoort praten, ziet werken en hun verhaal hoort.

Dat is precies waar de meeste employer branding stukloopt. Niet omdat het verhaal er niet is, maar omdat het in een vacaturetekst nooit past. Je probeert iets levends in een format te persen dat daar niet voor gemaakt is, en het resultaat klinkt als alle anderen. Dezelfde woorden, dezelfde beloftes, dezelfde toon. En als alles hetzelfde klinkt, kiest een kandidaat op het enige dat dan nog verschilt: het salaris.

Daar wil je niet concurreren. Op je verhaal wel.

Je beste verhaal zit al binnen

In bijna elke organisatie waar we komen, zit het goud al binnen. De engineer die twintig jaar aan iets gewerkt heeft waar buiten de muren niemand van weet. De manager die haar team door een lastige reorganisatie loodste. De nieuwe collega die binnen een half jaar iets veranderde dat niemand had verwacht.

Dat zijn de verhalen die laten zien wie je bent. Niet de opgepoetste versie, maar de echte. En juist die overtuigen, omdat ze niet klinken als marketing. Ze klinken als mensen.

Het mooie is: je hoeft ze niet te verzinnen. Je moet ze alleen naar buiten halen. En dat is een vak apart. We merken bij opnames bijna altijd hetzelfde: de eerste tien minuten zijn stroef, mensen geven de antwoorden die ze denken dat ze moeten geven. En dan, ergens na een kwartier, vergeten ze de camera. Daar begint het echte verhaal. Dat moment kun je niet scripten, je kunt het alleen mogelijk maken.

“Maar daar hebben we geen tijd voor”

Het bezwaar dat we het vaakst horen is dit: daar hebben we de tijd niet voor. En dat klopt, als je het er zelf bij moet doen. Maar dat hoeft niet.

Wij geloven dat het verhaal van jou is en de productie van ons. Jullie leveren de mensen en de inhoud, wij zorgen dat het iets wordt dat mensen ook echt willen zien of horen. Van het idee tot de opname, de montage en de korte fragmenten die online blijven rondgaan. Jullie sturen op het verhaal, wij maken het.

Dat is het verschil tussen een idee dat in een vergadering blijft hangen en content die daadwerkelijk live gaat. De meeste goede ideeën sneuvelen niet omdat ze slecht zijn. Ze sneuvelen omdat niemand de tijd had om ze te maken.

Wat één goed gesprek oplevert

Onderschat niet hoeveel er uit één opnamedag komt. Een gesprek van veertig minuten met de juiste persoon levert genoeg op voor weken. Een langere video voor wie de diepte in wil. Een paar korte fragmenten die los blijven werken op social. Een handvol uitspraken die je terugziet in vacatures en op je site.

Je produceert dus niet tien keer iets nieuws. Je haalt tien dingen uit één goed moment. Dat is waarom organisaties die dit slim aanpakken zoveel consistenter zichtbaar zijn dan organisaties die elke post los proberen te bedenken. Het is geen kwestie van meer budget, het is een kwestie van slimmer omgaan met wat je al hebt.

Wat het je oplevert als je het wél doet

Organisaties die hun eigen mensen laten vertellen, merken het verschil op meer dan één plek. Kandidaten komen binnen met een beeld dat klopt, want ze hebben de mensen al horen praten. Dat scheelt teleurstellingen achteraf en het scheelt gesprekken die nergens heen gaan.

Maar het mooiste effect zit vaak binnen. Als een collega goed in beeld komt met zijn verhaal, gaat dat rond op de afdeling. Mensen zijn er trots op, ze delen het zelf. Je employer branding wordt zo niet iets van de communicatieafdeling alleen, maar iets van de hele organisatie. En een medewerker die met plezier vertelt waar hij werkt, is de geloofwaardigste recruiter die je kunt hebben.

Begin klein, begin echt

Je hoeft niet groot te starten. Eén goed gesprek, één echt verhaal, goed gemaakt, doet meer dan een hele reeks halfslachtige posts. De organisaties die echt opvallen als werkgever zijn niet degene met het grootste budget. Het zijn degene die durfden te laten zien wie ze werkelijk zijn.

En dat is, eerlijk gezegd, makkelijker dan het lijkt. Je moet alleen beginnen, met één verhaal dat het waard is om verteld te worden. Die heb je al in huis. Gegarandeerd.

Even over ons

Bij TAPE maken we creatieve content voor merken. Video, campagnes, branded content en social. Strategisch genoeg om de boodschap scherp te krijgen, praktisch genoeg om het ook echt te maken. We werken graag snel, maar nooit ten koste van het idee, want goede content begint niet bij productie maar bij weten wat je wilt zeggen.

Dat doen we voor merken als Bols, Diageo, Therme en AWS. Benieuwd wat we maken? Kom rondkijken op tape.cc.