Instagram (Augmented Reality) filters voor je merk, hoe werkt dat?

Het was er al een tijdje, maar door Pokemon Go maakte de wereld 3 jaar geleden echt kennis met Augmented reality . Tegenwoordig zie je het overal, misschien zelfs zonder dat je het door hebt. Op instagram zijn AR filters een grote hit. Maar Hoe zet je deze techniek om naar een kans voor jouw merk?

Nieuwe manier om je boodschap over te brengen
De Augmented Reality Facefilters, voornamelijk bekend van Snapchat, zijn al enige tijd beschikbaar voor Instagram. Van het passen van Gucci producten tot het willekeurig selecteren van een Disney karakter. Merken zoals KLM, Disney, Pepsi en TOTO hebben hier al mee geëxperimenteerd. De filters vind je in Instagram onder het tabje Face-effecten of als de filter gepromoot wordt door een merk in hun Stories of Posts.

AR Filters zijn een nieuw medium om een boodschap over te brengen: als je denkt dat gezichtsfilters gewoon een leuk en gek trucje zijn om mensen regenbogen te laten spuwen, denk dan nog eens goed na. Deze merken zijn aan de slag gegaan met filters vanwege de hoge ‘share’ factor. De tijd dat mensen posts zomaar delen, is voorbij.

Tegenwoordig kan je als merk je fans en volgers onderdeel laten worden van je merk. Niet alleen door de producten die ze van je kopen, maar juist doordat ze je merkidentiteit delen met hun peers. Hoewel het soms lastig te achterhalen is van welk kanaal de filter afkomstig is, worden de filters massaal gebruikt. Je kunt het vergelijken met de spaaracties van de grote supermarkten of het vangen van zeldzame Pokemons in Pokemon GO. In dit geval is het tof om onontdekte filters te delen met je vrienden of volgers.

Logo wel, logo niet
Een slimme en strategische branding is dan ook op zijn plek. Met zomaar je logo in een filter knallen en gaan met die banaan kom je niet ver. Consumenten belonen creativiteit. Niet alleen Facebook (Instagram) maar ook de gebruikers van deze platformen vinden dat een merk meer moeite moet steken in de content die je plaatst. Gebruikers zien zichzelf niet als reclamezuil, zij willen waarde voor hetgeen wat zij delen. 

Een hoge engagement
Misschien vraag je jezelf af wat het voordeel is van het investeren in zo’n filter. Dit is eenvoudig, wanneer je een toffe filter hebt gelanceerd en de gebruikers van Instagram deze willen gebruiken moeten zij eerst je merk-account volgen om toegang te krijgen tot de filter. Dit kan natuurlijk een drempel zijn tenzij de filter voor jouw doelgroep likable genoeg is. Gelukkig downloaden mensen ook nog steeds apps en is het volgen van je merk-account een mini-drempeltje in vergelijking met het naar de App Store gaan, app downloaden en aanmelden voor een app. Door het gebruik zo eenvoudig mogelijk te maken zijn mensen snel geneigd om de filter eens uit te proberen. Een goed voorbeeld is van Mikhail Murtazin (Instagram naam “dvoshansky”) die vorig jaar met zijn filter 1 miljard views haalden. Inmiddels heeft hij meerdere filters gemaakt en behoort hij tot de grote influencers van deze wereld. 

Onderdeel van een campagne of samenwerking met influencer
Als merk kun je zelf een filter promoten door middel van Stories en Posts als onderdeel van een campagne. Meteen de samenwerking met je influencers opzeggen is niet nodig. Influencers kunnen de filter gebruiken in hun eigen videos die ze op hun beurt weer plaatsen op video platformen zoals Youtube en Vimeo. Je merk krijgt een extra boost van de impressies en captures als consumenten de filters zelf gaan gebruiken. Een bijkomend voordeel is dat een influencer op een laagdrempelige manier iets kan geven aan zijn volgers. 

Wat valt er te meten.
Er zijn 3 metrics die gebruikt worden om de effectiviteit te meten van een filter: impressions, captures en shares.

Impressions voor Instagram-effecten
Impressions zijn het aantal keren dat een effect op het scherm is weergegeven. Dit omvat zowel een effect dat wordt getoond terwijl iemand het in de Instagram-camera uitprobeert als het effect dat wordt weergegeven in een gedeeld verhaal op Instagram.

Captures voor Instagram-effecten
Het aantal keren dat iemand een foto of video heeft gemaakt met jouw effect in de Instagram-camera.

Shares voor Instagram-effecten
Het aantal keren dat iemand een foto of video met jouw effect op een verhaal op Instagram heeft gemaakt en gedeeld.

Kosten en planning
Meestal duurt het maximaal 3 tot 6 weken om een Instagram AR-effect te ontwikkelen, afhankelijk van hoe ingewikkeld de effecten moeten zijn. De complexiteit hiervan heeft ook invloed op de prijs, die “varieert tussen € 3500 en € 25.000. Wij vertellen je graag wat de mogelijkheden zijn.