Help de Hulp met Hivos

Ontwikkelingsorganisatie Hivos komt op voor Indonesische vrouwen die werken als hulp in de huishouding in de Golfregio. De vrouwen leven in isolement en zijn daarom kwetsbaar voor misbruik, uitbuiting en geweld. Dit is voor veel Nederlanders nogal een ver-van-je-bed-show. Om te laten zien dat Nederlanders het niet normaal vinden om tegen spotgoedkope dienstmeisjes aan te lopen, ontwikkelden bureaus Glasnost en TAPE een campagne met als centraal middelpunt een Budget Maid pop-up store in hartje Amsterdam. In de pop-up store werden media uitgenodigd en met verborgen camera’s werden reacties van voorbijgangers gefilmd.

Er zijn zo’n 500.000 Indonesische vrouwen werkzaam als hulp in de huishouding in de Golfregio. Het is een gigantisch probleem. “De uitdaging van deze campagne is dat het op twee plekken op de wereld afspeelt, maar niet in Nederland”, zegt Wouter Glaser, founder van communicatiebureau Glasnost. “Met de pop-up store in Amsterdam willen we het Nederlandse publiek een ‘stel je voor’ gevoel geven. De verborgen camera opnames moet online dezelfde reactie oproepen. Bovendien is er voor de actie veel aandacht van de media geweest”, licht Mike Rijkers van reclamebureau TAPE toe.

Campagne Hivos
Ontwikkelingsorganisatie Hivos vraagt met de campagne aandacht voor haar programma ‘Help de Hulp’, waarmee zij het isolement van de naar schatting 500.000 Indonesische dienstmeisjes, werkzaam in de Golfregio, wil doorbreken. De vrouwen, veelal onder valse voorwendselen vanuit Indonesië geworven, worden opgesloten, moeten keihard werken en krijgen vaak te maken met wanbetaling, geweld en seksueel misbruik. Uit recente cijfers blijkt zelfs dat 55% van alle zelfmoordgevallen in Saoedi-Arabië dienstmeisjes betreft.

Het is uniek hoe Hivos dit specifieke probleem aanpakt; zowel aan de Indonesische kant waar de dienstmeisjes vandaan komen als aan de werkgevers kant in de Golfregio’s. “De dienstmeisjes hebben geen enkele bescherming zodra ze eenmaal aan het werk zijn. En dat in de Golfregio waar mensenrechten schendingen vaak voorkomen”, aldus Myriam Vandenbroucke, projectmanager van Hivos. ‘Help de Hulp’ is 1,5 jaar geleden opgezet. “Toen vertrokken dagelijks zo’n 350 Indonesische vrouwen richting de Golflanden. Inmiddels lijkt dat aantal een stuk lager te zijn. Omdat de Indonesische regering het verboden heeft gebeurt het nu meer onder de radar wat het uiteindelijke probleem nog groter maakt”

Eerste resultaten
Bij de pop-up store was veel pers aanwezig en stond onder andere in het Parool, Telegraaf, RTL Nieuws, Metro en Panorama. Naast PR en het undercoverfilmpje bestaat de campagne ook uit een radiocommercial en is er social campagne van start gegaan. Benieuwd naar de reacties? Bekijk hier de video. Op Facebook is het filmpje binnen een dag al meer dan 24.000 keer bekeken.